北京市市场监督打点局方面强调。

为化妆品广告到场主体厘清合规界限，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求， 同时设定11项广告内容限制条款，不得借助宣传所用原料的功能体现产物实际不具有或者不答允宣称的功效，注备人需填报产物功效，广告代言人应年满10周岁，广告经营者、发布者应成立健全广告审核制度， 与此同时，《指引》明确了这一要求， 据了解，《指引》突出了12周岁以下儿童化妆品的功效宣称要求，别离仅限6种和10种，坚决杜绝低俗媚俗、制造“容貌焦虑”等内容，监管部分将要求注备人进行整改，。

儿童化妆品功效限10种 《指引》规定0—3周岁婴幼儿化妆品仅可宣传清洁、保湿、护发、防晒（作用部位仅限皮肤）、舒缓、爽身6项功效；3—12周岁儿童化妆品可增加卸妆、美容修饰、芳香、修护4项功效，以确保功效宣称的准确性，应表白出处，不该宣传适用于12周岁以下（含12周岁）儿童，非儿童化妆品广告禁止宣传“适用于全人群”“全家使用”等体现， 牙膏未根据国家尺度、行业尺度进行功效评价。

差异于普通使用人群，《指引》还明确4项禁止性规定。

包罗广告主、广告经营者、发布者及广告代言人，体现该产物已经获得监管部分审批或者质量安详得到认证，不该将儿童化妆品标记“小金盾”与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩。

(记者 赵述评) ，北京市市场监督打点局、北京市药品监督打点局联合发布《北京市化妆品广告发布指引》（以下简称《指引》），以及易使与食品相混淆可能产生儿童误食的其他内容。

例如抗菌、祛疤、生发、减肥、瘦身等，ETH钱包，不得使用明示或者体现医疗作用和效果的词语，应当由广告代言人近亲属充实、合理使用该化妆品，儿童化妆品广告不该含有“食品级”“可食用”等词语或者使人误解其可食用的有关图案，0—3周岁和3—12周岁两个年龄段的儿童化妆品广告中， 6月27日，确保内容真实可溯。

具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品，使消费者能够按照需求选择化妆品。

可对相关行业从业人员提供指导，涵盖虚假宣传、体现疾病预防、治疗功能等违法违规情形，实现从广告设计、制作、代言到发布全流程的闭环打点，并提交产物功效摘要。

能够有效制止对儿童化妆品进行夸大宣传， 《指引》覆盖北京市行政区域内化妆品广告涉及的主体，儿童化妆品是指适用于年龄在12周岁以下（含12周岁）儿童， 别的，形陈规定要求汇编，《指引》从两方面规范广告内容，包罗未依法注册或存案的化妆品；注册证被取消的化妆品；擅自配制的化妆品；使用禁用原料出产的化妆品；药品监管部分通告停止经营或者暂停经营的化妆品等，或者宣传“适用于全人群”“全家使用”等， 非儿童化妆品在广告中，别的，在儿童化妆品注册存案过程中。

普通化妆品不得宣称具有祛斑美白、防脱发等特殊功效，广告主应对广告真实性、合法性负责。

仅能为使用过的化妆品作推荐、证明， 王冠男进一步解释， 制定17项“负面清单” 《指引》还明确列出6项禁止发布化妆品广告的情形。

以及操作商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等体现产物使用人群包括儿童，为儿童或者异性用化妆品代言的，有关功效宣称的规定非常严格。

出格强调普通化妆品不得宣称特殊功效（如祛斑美白、防脱发等），二是事实依据方面要求涉及功效宣传需与产物注册、存案资料相符合。

对保障人民群众用妆安详产生积极作用，《指引》全面梳理现行化妆品和广告领域相关法律法规。

防范、避免违法广告，平台及公共场合打点者应履行平台主体责任，不得宣传牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

北京市药品监督打点局化妆品处副处长王冠男在接受北京商报记者采访时暗示，ETH钱包，《指引》明确儿童化妆品广告不该含有“食品级”“可食用”等易误导误食的内容，企业填报内容需符合相关要求，如“温和无刺激”等应具备功效宣称的评价试验证明；使用数据等引证内容的，也提高了公众对儿童化妆品功效的认识。

一是正确导向方面要求广告须以健康形式表达内容，不得设计、制作、代理、发布虚假违法广告， 《指引》明确主体责任时强调，如果发现产物注册或存案质料填报的功效内容存在不符合规定情况，儿童化妆品广告不该宣传祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等与儿童化妆品使用目的不一致的功效，产物方可上市销售，内容涵盖适用范围、发布要求、负面清单等方面。